回望2023年，中国福利彩票脚踏实地、锐意进取、向新而行，在渠道建设、营销宣传、游戏研发等方面全面贯彻新发展理念，为福彩事业高质量发展蓄力赋能。

渠道建设多措并举

新赛道创造新机遇

网点渠道是福彩事业发展的基石。过去一年，福彩系统聚焦渠道精细化管理，通过进一步完善渠道布局、开发新渠道，让福彩事业焕发出新活力。

2023年“双节”前夕，上海市黄浦区首家福彩旗舰店在南京路世贸广场惊艳亮相。在这条具有百年历史的商业街上，福彩旗舰店凭借潮流时尚的外观，吸引着市民和国内外游客。

打造品牌旗舰店，是上海福彩加快渠道建设的创新之举。2023年，全市新增9家福彩品牌旗舰店，建成室内外旗舰店95家，实现16个行政区全覆盖。

2023年，消费市场的复苏为福彩市场带来许多新机遇。广西福彩将目光对准小店经济、地摊经济，积极指导各地探索开辟即开票销售新渠道。对有空置摊位且位置合适的，积极与夜市管理方洽谈，及时进驻；对有摊位资源有意合作的商户，在租金等方面给予补助，自营和代销双管齐下。

一年间，广西各地一大批福彩潮店、特色小店、夜市即开票销售点如雨后春笋般涌现，渠道拓展成效显著。

从上海到广西，跨越1900多公里，福彩销售渠道既走进高大上的核心商圈，也来到烟火气十足的夜市摊点。

2023年，在创新渠道建设的新赛道上，“专营为骨干、兼营为补充、自营为示范”的福彩多元渠道布局日益完善。与此同时，各地勇于探索、大胆实践，跑出了各自的加速度。

深圳福彩首家“益站”投入使用，这一面向高端商业区的福彩销售渠道，配备了全国首创应用区块链技术的便捷销售设备，还有急救设备、爱心雨伞、共享充电等便民设施；

湖南省首家福彩文化公园落地长沙。除了销售福利彩票、展示品牌形象、宣传公益文化，福彩文化公园还积极助力推进“五社联动 幸福邻里”共建共治共享的基层社会治理新格局建设，提升社区居民的获得感、幸福感、安全感；

重庆福彩打造的“福店”有颜、有趣，在传统渠道基础上，对店面形象、服务进行全面升级，低成本创业、多项扶持政策等优势吸引了大批年轻群体加入，为市场注入新活力。

营销宣传提质增效

新模式触达新客群

在湖北省咸宁市，市民在外卖平台下单，就会收到一张福彩宣传折页，凭折页可以在市内任意一家福彩销售网点兑换一张价值4元的双色球、快乐8、七乐彩或3D彩票。

让福彩融入购物、外卖、休闲等生活场景，使其进入公众特别是年轻人的视野，是湖北福彩咸宁管理站培育新购彩群体的有力举措。

从“跨界”到“出圈”，过去一年，福彩“圈粉”无数。

喜庆节日里，天津福彩“年货节”为市民送上福彩定制新春“福”字礼包；浪漫夏日里，安徽合肥城市落日派对现场有充满欢乐与惊喜的刮刮乐；“五一”假期中，江苏南京福彩在车展、集市开展地推活动，丰富群众的假期生活……

不仅如此，各地在创新营销宣传方式的同时，将福彩公益理念融入其中，加强理性购彩宣传。

2023浙江（国际）康养产业博览会期间，“浙里康养新成果”展区展示了浙江福彩十年间在养老事业方面所作的贡献，“乐活乐享”展区丰富多彩的福彩销售活动，为参会者带去欢乐和幸运；

从2023年罗定荔枝旅游文化活动到2023乐昌黄金柰李节，再到第四届阳江茶博会，广东福彩开展的乡村暖心行赋能“粤字号”农产品行动，向群众展示福彩公益成果，助力农产品销售；

在2023宁夏养老服务业博览会现场，174平方米的宁夏福彩公益宣传展位，公益展示区、即开票文化展示区、福彩游戏体验区和互动打卡区，工作人员向参观人员发放公益福彩和理性购彩宣传折页，包括福彩公益金为发展养老事业作出的积极贡献等内容。

2023年，一场场营销宣传活动让福利彩票走进大众视野，让“公益、责任、阳光”的福彩品牌价值更加深入人心。

产品供给丰富多元

新游戏带来新亮点

彩票产品是传播公益慈善理念和满足社会公众文化娱乐需求的重要载体，在传承和弘扬中华优秀传统文化方面具有独特的功能作用。

过去一年，即开票游戏尤为亮眼。

农历癸卯年初，“癸卯兔”生肖系列即开票为人们带来喜庆和祝福。票面大红色的底色、活泼可爱的兔子形象以及灯笼、鞭炮、元宝等祥瑞元素，传递了对新一年的美好期许。

反映国家重大战略方面，即开型福利彩票“奋进”，以“京津冀协同发展”这一重大国家战略为设计理念，玩法区的“握手”图符，寓意京津冀三地携手奋进新征程；山东省积极贯彻落实党中央、国务院的决策部署，主动服务国家重大战略，研发设计“幸福黄河口”地方特色即开票，展现黄河沿岸的风土人情和9省9市的地理风貌。

展现地方特色风土人情方面，“印象河北之燕赵文化”让出自燕赵大地的四个成语故事被更多人熟知，“新疆好地方—中国雪都”展示了新疆维吾尔自治区阿勒泰地区的冬雪特色美景，“世界高黎贡”即开票将云南省保山市独特的自然风貌、丰富的动植物资源展示在票面之上。还有重庆福彩自主研发设计的“武隆印象”、江苏福彩打造的“奇幻圣境·西游之旅”、广东福彩推出的“粤来越好”等，这些各具特色的地方即开票丰富了福彩游戏产品，宣传了地方文化。

与此同时，一系列具有中国味、国潮风设计风格的即开票，让公众从彩票上看到中华历史之美、文化之美。

即开型福利彩票“唐潮”系列再添新成员——“唐潮—新阙楼仪仗图”以国家文物为原型设计，取材自唐懿德太子墓墓道两壁绘制的《阙楼仪仗图》，重现一千多年前的初唐风采；

采用我国民间剪纸艺术杰出代表人物库淑兰剪纸风格设计的即开票游戏“招财猫”，背景搭配花纹，通过鲜艳明亮的色彩、简练整洁的造型、构图饱满的形象，营造出花团锦簇、热闹非凡的氛围；

还有将京剧戏曲中的“生旦净丑”人物角色搬上票面的京剧主题即开票“非常有戏”，将中国传统的“如意”元素设为奖符的即开票“锦绣·如意”……

融合传统文化、现代生活等元素的福利彩票，把公众的爱心与梦想串联在一起，成为一种有意义的娱乐方式，为人们的生活带去美好体验。(杨景莹）